kompetenz.pur

Strategie und Beratung

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Wir sind die PR-Agentur in München für food, beverages und lifestyle: branchenprägend, unverwechselbar und überzeugend. Und wir sind aktiver Teil der Branche. Aus diesem Grund wissen wir, welche Trends aktuell sind, welche Entwicklungen auf uns zukommen, welche fachlichen und rechtlichen Fallstricke wir in der Kommunikation berücksichtigen müssen.

Am Anfang unserer Zusammenarbeit mit Kunden steht daher die Analyse des Umfelds, in dem sich das Unternehmen, das Produkt tummelt und kommunikativ aufschlagen möchte. Wir sprechen mit Experten, Meinungsführern, klopfen die Chancen und Risiken ab, arbeiten Stärken und Schwächen heraus und entwickeln daraus die Kommunikationsstrategie für das Unternehmen, den Verband, die Produkte oder Dienstleistungen. Das Maßnahmenpaket wird auf der Grundlage der Strategie erarbeitet und in der Branche vorab noch auf die realistische Umsetzung und Machbarkeit abgeklopft. Als PR-Spezialisten kommunizieren wir in der erfolgreichen Umsetzung des passgenauen PR-Konzeptes strukturiert und gezielt, als studierte Lebensmittel- und Ernährungsexperten fachlich korrekt und als aktiver Teil der Branche voller Leidenschaft. Wir vernetzen unsere Kunden mit deren Zielgruppen und leben Beziehungsmanagement auf höchstem Niveau. Da sich die äußeren Bedingungen immer wieder ändern, ist bei uns keine Maßnahme in Stein gemeißelt. Wir halten regelmäßig eine Rückschau und passen Maßnahmen auch im laufenden Jahr an, um das gesteckte Ziel für unsere Kunden zu erreichen.

Mit vielen unserer Kunden sind wir bereits ein langes Stück des kommunikativen Wegs gegangen, haben die Strategie stets an die gesellschaftlichen Strömungen angepasst, die Maßnahmen justiert und auch die Rahmenbedingungen auf Agenturseite immer wieder so optimiert, dass wir als Berater auf Augenhöhe mit unseren Kunden die nächsten Schritte ausarbeiten konnten. Das Team ist auf Veranstaltungen, Kongressen und Messen in der Lebensmittel- und Ernährungsbranche unterwegs, führt viele Hintergrundgespräche und sammelt so Informationen, mit denen wir als strategischer Berater unseren Kunden den richtigen Weg in der Kommunikation aufzeigen.

Klassische Pressearbeit

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Die klassische Pressearbeit stellt in unseren Augen nach wie vor das Grundgerüst für eine erfolgreiche PR-Arbeit dar. Die umfangreichen, arbeitsintensiven Maßnahmen, die wir als PR-Agentur unter klassischer Pressarbeit sowie Pressebüroleistung zusammenfassen und anbieten, sorgen für eine kontinuierliche Berichterstattung Ihres Unternehmers, Ihrer Produkte und Ihrer Marke in den relevanten Medien, online wie offline, B2B wie B2C.

Mit einer aktuellen Basispressemappe, perfekt zusammengestellten Verteilern, die von uns laufend aktualisiert und weiterentwickelt werden, einem versierten Themenmanagement und aktiver Medienkontaktarbeit mit den Kerntiteln bereiten wir den Boden, um die Kernbotschaften dort zu platzieren, wo Ihre Kunden sie wahrnehmen. Ein laufend gepflegter Fragen- und Antwortenkatalog (FAQ) dient der gleichgeschalteten Beantwortung möglicher, teilweise auch kritischer Fragen, die vonseiten der Presse, der Verbraucher und des Handels erwartet werden könnten. Das Anstoßen und Erarbeiten strategisch ausgerichteter Medienkooperationen sowie die Beantwortung von Presseanfragen runden die klassische Pressearbeit ab. Die Erfahrung hat gezeigt, dass es kein Standard-Pressebüro geben kann. Bei der Pressearbeit für jeden Kunden werden stets weitere Nuancen addiert, denn jedes Kundenprojekt, jede kommunikative Aufgabenstellung stellt besondere Herausforderungen an uns als PR-Agentur. Wir kümmern uns darum, dass die Pressearbeit genau auf Ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnitten ist. In manchen Fällen arbeiten wir daher Unternehmen zu, in anderen fungieren wir als externes Pressebüro des Unternehmens.

Text und Redaktion

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Das geschriebene Wort ist die Basis der PR. Ob in Form einer Pressemitteilung, einer Rede für die Grundsteinlegung eines neuen Produktionsstandortes, eines Fachartikels für eine ernährungswissenschaftliche Publikation, eines Objektberichts für die Fachpresse, von Texten für Webseiten, Blogs oder Interviews, wir finden als spezialisierte PR-Agentur stets den richtigen Ton, das passende Wort, die korrekte Formulierung für die Leser und Adressaten.

Aber wir können noch mehr. Als externes Redaktionsteam unterstützen wir Verlage bei der Konzeption von Fachpublikationen genauso wie Verbrauchermedien, stellen die Redaktionspläne zusammen, erarbeiten einen Seitenlaufplan, recherchieren externe Autoren und arbeiten viele der Artikel mit unserem Fachwissen in der Agentur aus. Als trendstarke Blattmacher sind wir in der Vergangenheit schon mehrmals für Verlage aktiv geworden und freuen uns auf neue Herausforderungen.

Social Media

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Online-Kanäle, egal ob es sich um die Verbreitung des geschriebenen oder gesprochenen Worts beziehungsweise Bewegtbild oder Fotos handelt, sind in der Kommunikation ein fester Baustein und werden die Zukunft der PR nachhaltig beeinflussen. Sie sind einem ständigen Wandel unterworfen: Was heute noch das absolute Muss ist, kann bereits in einem Jahr als Plattform von der kommunikativen Bühne verschwunden sein.

Die Aufgabe für uns als PR-Agentur ist es, die neuen Entwicklungen im Auge zu behalten und fachlich zu beurteilen, für welche Kommunikation und welche Produkte sich der Kanal eignet oder eben nicht. Denn auch im Bereich Social Media wäre das Motto: „Viel hilft viel!“ nicht zielführend, ja sogar kontraproduktiv, da Fehltritte im Netz kommunikativ sehr schnell abgestraft werden. Individuelle Strategien führen zum Ziel, und bei deren Entwicklung helfen wir Ihnen. Gern übernehmen wir auch die Umsetzung in den Kanälen oder stehen Ihnen beratend in der Praxis zur Seite.

Blogger Relation

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Rundumschläge, breit gestreute Mailings und nationale Bloggeransprachen sind nicht unser Ding. Wir agieren damit stets im Sinne der Kunden, aber auch der Blogger und deren Fangemeinde. Vor der Ansprache schauen wir uns die Blogs genau an und entscheiden individuell, ob Blogger und Produkt zusammenpassen und welchen Mehrwert die Leser des Blogs von einer gemeinsamen Aktion haben.

Ob bezahlter Blogbeitrag, Blogparade oder Blogger-Event, wir entscheiden gemeinsam mit den Bloggern und den Kunden, wie die Zusammenarbeit zum gewünschten Ziel für beide Seiten führt.

Für uns sind Blogger wichtige Meinungsführer und werden von Verbrauchern als Experten in ganz speziellen Feldern betrachtet. Ihre Artikel, Ratschläge, Rezepte und Testergebnisse sind authentisch und ehrlich. Die Themenwahl kommt direkt aus dem Herzen, da sich Blogger auf ihrem Blog dem persönlichen Hobby widmen. Sie sind emotional engagiert, investieren sehr viel Zeit in den Blog und haben daher meist eine sehr große Leserschaft und Fangemeinde. Neben ihrem Blog bespielen sie weitere Social-Media-Kanäle und erweitern so ihre Reichweite.

Veranstaltungen und Messen

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Messen, Kongresse oder andere Veranstaltungen sind ideale Kommunikationsplattformen, auf denen Sie Ihre Zielgruppen im persönlichen Dialog ansprechen und viele Informationen in Erfahrung bringen können.

Wir unterstützen Sie nicht nur in der Konzeption und Vorplanung Ihres Messeauftritts, wir übernehmen als fachlich kompetentes Team auch die Standbetreuung auf Hausmessen, wissenschaftlichen Kongressen oder bei Fachschulungen im Handel und in der Gastronomie. Zusätzlich nutzen wir Fachmessen zur Ansprache der Pressevertreter und entwickeln in individuellen Gesprächen am Messestand mit den Journalisten neue Aufhänger für die Berichterstattung, laden zum Fachpressetalk oder zu Presseveranstaltungen ein.

Interne Kommunikation

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Mitarbeiter als wichtigste Kernzielgruppe erwarten eine besondere Ansprache und Informationen. Wir kennen alle Bausteine einer erfolgreichen internen Kommunikation und entwickeln mit Kreativität kontinuierlich neue Wege, die Mitarbeiter zu engagierten Fürsprechern der eigenen Marke werden zu lassen.

Von Hauszeitungen über interne Newsletter oder die Kommunikation rund um Mitarbeiterveranstaltungen – wir sind Ihr Partner für die gesamte Bandbreite der internen Kommunikation.

Bei besonderen Umbrüchen in Unternehmen wie Zusammenschlüssen von Unternehmenszweigen, Zukäufen neuer Marken und Dienstleistungen oder Verschmelzungen von Verbänden ist in einem ersten Schritt die interne Kommunikation für den Erfolg der nächsten Phasen entscheidend. Hier können wir als beratende PR-Agentur den kommunikativen Weg bereiten und die Umsetzung der Maßnahmen für Sie übernehmen.

Krisenkommunikation

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Keiner möchte sie, aber dennoch ist es manchmal unumgänglich, strategische Krisenkommunikation zu leisten, um Schaden vom Image einzelner Produkte und damit natürlich auch von der Marke abzuwenden.

Jedes Unternehmen sollte gewappnet sein und einen Krisenplan, nicht nur für die Produktion, sondern auch für die Kommunikation vorbereitet haben. Ein internes Krisenteam, das regelmäßig geschult wird, kann schnell und gezielt eingesetzt werden. Wir identifizieren in verschiedenen Workshops gemeinsam mit den Unternehmen mögliche Krisenpotenziale, erarbeiten einen Krisenplan, stellen ein effektives Krisenteam zusammen und schulen dies in unterschiedlichsten Krisenszenarien. Sollte ein Krisenfall eintreten, eine Rückrufaktion erfolgen, dann stehen wir unseren Kunden als beratende PR-Agentur zur Seite.

Mailings und Umfragen

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Wir sind kein Meinungsforschungsinstitut, können als branchenprägende PR-Agentur aber unseren Kunden mit Umfragen unter Kollegen der Lebensmittel-, Getränke- und Ernährungswelt Strömungen aufzeigen und qualitative Aussagen ermitteln.

Mit diesen Ergebnissen können nicht nur PR-Strategien justiert und untermauert, sondern auch Pressemitteilungen aufgewertet werden. Personalisierte und individualisierte Mailings erreichen Ihre Zielgruppe und können gezielt Botschaften transportieren sowie neue Produkte und Dienstleistungen vorstellen.