Als leidenschaftliche Kommunikationsexperten liegt es uns im Blut: das richtige Kommunizieren. Wir beobachten, erörtern, brainstormen, sammeln Ideen, ziehen Schlüsse, beraten und erzählen die Geschichten unserer Kunden. Unser Jahresmotto für 2023 lautet daher „Fürsprecher“. In unserer monatlichen Branchentreff-Kolumne beleuchten wir verschiedene Aspekte rund um dieses Thema für euch. Heute: Markenfürsprecher und ihre Bedeutung
Was versteht man eigentlich unter einem Markenfürsprecher?
Der Begriff „Markenfürsprecher“ wird verwendet, um Personen zu beschreiben, die eine Marke oder ein Unternehmen aktiv unterstützen und positiv darüber berichten. Markenfürsprecher sind in der Regel Kunden oder Fans, die von den Produkten, Dienstleistungen oder der Unternehmenskultur eines bestimmten Unternehmens begeistert sind.
Markenfürsprecher können ihre Unterstützung auf verschiedene Arten zum Ausdruck bringen, zum Beispiel durch Mundpropaganda, das Teilen von positiven Erfahrungen in sozialen Medien, das Schreiben von positiven Bewertungen oder auch das Empfehlen der Marke an Freunde und Familie. Sie fungieren gewissermaßen als Markenbotschafter und helfen dabei, die Reputation einer Marke zu stärken und potenzielle Kunden zu gewinnen.
Ein Unternehmen kann Markenfürsprecher aktiv fördern, indem es ihnen besondere Angebote, exklusive Informationen oder Zugang zu neuen Produkten gewährt. Dies kann die Loyalität und das Engagement der Fürsprecher stärken und sie dazu ermutigen, ihre positive Meinung über die Marke weiter zu verbreiten. Markenfürsprecher können für Unternehmen äußerst wertvoll sein, da sie glaubwürdige und authentische Empfehlungen aussprechen und so die gewünschte Zielgruppe optimal ansprechen. Das Vertrauen, das sie bei anderen potenziellen Kunden aufbauen können, kann dazu beitragen, den Absatz zu steigern und das Markenimage positiv zu beeinflussen:
Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Markenfürsprecher sind oft Kunden oder Fans, die bereits positive Erfahrungen mit einer Marke gemacht haben. Ihre Unterstützung und Empfehlungen tragen zur Glaubwürdigkeit der Marke bei und schaffen Vertrauen bei potenziellen Kunden.
Mundpropaganda und Reichweite
Markenfürsprecher sprechen gerne über ihre positiven Erfahrungen mit einer Marke und empfehlen diese weiter. Diese Mundpropaganda kann die Reichweite und Verbreitung einer Marke positiv beeinflussen und erweitern. Wichtig ist hierbei der Hinweis, dass bezahlte Empfehlungen oder Erfahrungsberichte durch den Markenfürsprecher als Werbung deklariert werden müssen.
Aufbau von Community und Bindung
In Communitys können sich Markenfürsprecher gegenseitig unterstützen und ihre Begeisterung für eine Marke teilen. Dies stärkt die Bindung zwischen Marke und Kunden und fördert so die Loyalität.
Steigerung des Absatzes
Wenn Kunden positiv über eine Marke sprechen und sie weiterempfehlen, wirkt sich dies nicht selten auch positiv auf den Absatz von Produkten oder Dienstleistungen aus. Die Empfehlungen von Markenfürsprechern haben einen starken Einfluss auf das Kaufverhalten anderer potenzieller Kunden.
Verbesserung des Images
Die Unterstützung von bekannten Persönlichkeiten oder einflussreichen Personen als Markenfürsprecher kann das Image einer Marke verbessern. Die Verbindung mit positiv wahrgenommenen Personen verleiht der Marke eine gewisse Authentizität und Attraktivität.
Es ist wichtig anzumerken, dass Markenfürsprecher authentisch sein sollten. Wenn sie nur als bezahlte Werbebotschafter auftreten, kann dies das Vertrauen der Kunden beeinträchtigen. Echte Markenfürsprecher sprechen aus eigener Überzeugung und Begeisterung für eine Marke.
Die Bedeutung von Markenfürsprechern: Nike und Michael Jordan
Selbst Nicht-Basketball-Fans dürfte der Name Michael Jordan ein Begriff sein. Er gilt als einer der größten Basketballspieler aller Zeiten. Seine herausragenden sportlichen Leistungen und sein Charisma haben ihn zu einer weltweit bekannten Ikone gemacht. Als solche verkörpert er Erfolg, Leistung und Exzellenz im Sport. Für die Marke Nike fungiert er seit 1984 als Markenfürsprecher und verhalf dem damals hauptsächlich für seine Laufschuhe bekannten Unternehmen zu weltweiter Bekanntheit.
„Air Jordan“ Sneaker
Direkt zu Beginn der langjährigen Partnerschaft zwischen Michael Jordan und Nike wurde die berühmte „Air Jordan“ Sneaker-Linie entwickelt und eingeführt. Diese hatte einen enormen Einfluss auf die Entwicklung der Sneaker-Kultur und ist bei Sneaker-Enthusiasten und -Sammlern sehr beliebt. Die Zusammenarbeit zwischen Jordan und Nike überschritt die Grenzen des Sports und hatte einen großen kulturellen Einfluss.
Authentizität und Glaubwürdigkeit
Aufgrund seiner eigenen herausragenden sportlichen Karriere und seines Engagements für Spitzenleistungen wurde Jordan seit jeher als authentischer und glaubwürdiger Markenfürsprecher wahrgenommen. Seine Verbindung zu Nike ist tief verwurzelt, was ihn zu einer echten Stimme für die Marke gemacht hat.
Langjährige Partnerschaft
Seit Beginn der Zusammenarbeit im Jahr 1984 stärkte Michael Jordan stetig das Image von Nike als eine der führenden Marken im Sportartikelbereich und förderte so den Erfolg der „Air Jordan“ Sneaker weltweit.
Insgesamt macht seine einzigartige Kombination aus sportlichem Erfolg, kulturellem Einfluss, Authentizität und langjähriger Partnerschaft Michael Jordan für Nike zu einem besonders herausragenden Markenfürsprecher.
Ihr wollt noch mehr über unser Jahresmotto Fürsprecher erfahren? Dann lest hier weiter, zum Beispiel Ernährungsfürsprecher – Fachkräfte für eine gesunde und nachhaltige Ernährung.
