Weihnachten ist nicht nur die Zeit der Kekse, Kerzen und Kuschelsocken, sondern auch die Zeit für ganz großes Kino – zumindest, wenn es nach der Kommunikationswelt geht. Denn während die einen Plätzchen backen, feilen die anderen an der perfekten Story für die Weihnachtssaison. Aber warum ist gerade Weihnachten so ein beliebter Zeitpunkt für Storytelling? Und wie schaffen es Unternehmen, aus den besinnlichen Tagen ein Content-Feuerwerk zu machen? Wir haben die Antworten – samt einer Prise Glitzer und einem Augenzwinkern.
Warum funktioniert Storytelling zur Weihnachtszeit so gut?
Weihnachten ist das emotionale Epizentrum des Jahres. Es gibt kaum eine andere Zeit, die so sehr von Gefühlen geprägt ist: Nostalgie, Freude, Liebe – und ja, bestimmt auch ein bisschen Stress. Und genau hier setzen Unternehmen an. Eine gute Weihnachtsgeschichte trifft direkt ins Herz, weckt Erinnerungen und schafft Verbundenheit.
Formate, die garantiert Glanzpunkte setzen
Wenn es um weihnachtlichen Content geht, sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Doch einige Formate haben sich als besonders wirkungsvoll erwiesen:
1. Der Weihnachtsfilm: Gänsehaut garantiert
Von Coca-Cola bis Edeka – die großen Weihnachtsfilme sind längst ein Highlight der Saison. Sie erzählen Geschichten von Zusammenhalt, Hoffnung und manchmal auch vom letzten Glas Nutella. Die Clips schaffen es, in wenigen Minuten Emotionen zu wecken, die normalerweise nur Oma mit ihrem Bratapfelrezept hinkriegt.
Plattform-Tipp: Perfekt für YouTube, Instagram Reels und TikTok. Kurzversionen laufen auch als TV-Spots.
2. Der Adventskalender: 24 Türchen voller Engagement
Ob als Social-Media-Serie, Newsletter-Reihe oder interaktive Gewinnspielkampagne: Adventskalender sind der Klassiker unter den Weihnachtsformaten. Sie bieten Unternehmen die Chance, jeden Tag mit kleinem Aufwand große Aufmerksamkeit zu generieren.
Plattform-Tipp: Instagram Stories und Facebook eignen sich hervorragend. Mit TikTok lässt sich zudem die jüngere Zielgruppe erreichen.
3. Die herzerwärmende Erfolgsgeschichte
Ein Unternehmen spendet Spielzeug an bedürftige Kinder, pflanzt 1.000 Weihnachtsbäume oder hilft einem Tierheim – solche Geschichten kommen besonders gut an. Sie unterstreichen Werte wie Nächstenliebe und Nachhaltigkeit und sorgen für das „Ach-wie-schön“-Gefühl.
Plattform-Tipp: Perfekt für Corporate Blogs, LinkedIn und lokale Medien.
4. DIY und Rezeptideen: Content zum Mitmachen
Von „So bastelst du deinen eigenen Weihnachtskranz“ bis „Das perfekte Lebkuchenhaus“: Tutorials und Rezepte sind zur Weihnachtszeit ein Dauerbrenner. Denn wer will nicht etwas Besinnlichkeit ins eigene Heim zaubern?
Plattform-Tipp: Pinterest und Instagram sind die Top-Kanäle für alles Visuelle.
Wo wird kommuniziert – und wie?
Die Plattformen spielen zu Weihnachten ihre individuellen Stärken aus:
- Instagram: Glitzernde Bilder, emotionale Storys und Reels sind hier Trumpf. Ob Adventskalender, Gewinnspiel oder Behind-the-Scenes aus der Weihnachtsbäckerei – Instagram liebt es festlich und authentisch.
- TikTok: Humorvoll, kreativ und kurzweilig. Eine perfekte Bühne für unerwartete Weihnachtsclips oder trendige Challenges.
- YouTube: Hier geht’s um Storytelling in voller Länge. Weihnachtskampagnen und How-to-Videos finden hier treue Fans.
- LinkedIn: Für die seriösere Zielgruppe. Ideal, um nachhaltige Projekte oder Mitarbeiteraktionen in Szene zu setzen.
- Pinterest: Die Plattform für Inspiration – ob Deko-Ideen, Rezepte oder DIY-Projekte.
Die wichtigste Zutat: Authentizität
So schön ein perfekt inszenierter Weihnachtsfilm auch ist – am Ende des Tages zählt Authentizität. Die Menschen wollen keine Märchen, sondern echte Geschichten, die berühren. Unternehmen sollten daher nicht nur das Glanzpapier, sondern auch den Inhalt ihrer Botschaften sorgfältig wählen.
Fazit: Weihnachten als Content-Goldmine
Die Weihnachtszeit bietet unzählige Möglichkeiten, kreativ zu werden und Zielgruppen auf emotionaler Ebene zu erreichen. Egal ob lustig, berührend oder inspirierend – wer die richtigen Geschichten erzählt, gewinnt die Herzen (und manchmal auch die Einkaufswagen) der Menschen.
Und mal ehrlich: Wer kann schon einer guten Weihnachtsgeschichte widerstehen? In diesem Sinne: Frohes Storytelling und eine erfolgreiche Weihnachtszeit!
Noch nicht genug vom Storytelling? Dann schaut mal in unsere diesjährige Kolumne zum Thema Storyteller.
