Storyteller: Visual Storytelling

Was ist Visual Storytelling?

Visual Storytelling unterscheidet sich vom traditionellen Storytelling dadurch, dass nicht das Wort, sondern das Bild im Mittelpunkt steht, also die visuelle Erzählung. Die Botschaft oder die Geschichte wird hauptsächlich durch visuelle Elemente und Medien vermittelt, sie wird in Bildern und Videos, insbesondere online auf Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok, transportiert.

Menschen denken in Bildern

Menschen denken in Bildern – das hört sich im ersten Moment vielleicht komisch an. Aber rund 70 Prozent nimmt der Mensch mit dem Auge wahr. Die menschliche Neigung zum visuellen Denken ist gut begründet, da Bilder sowohl kognitiv als auch emotional äußerst vielschichtig sind. Kognitive Funktionen beziehen sich auf Wahrnehmung, Lernen, Erinnern und Denken, die alle zur menschlichen Erkenntnis und Informationsverarbeitung beitragen. Neben diesen kognitiven Aspekten sind auch emotionale Aspekte von großer Bedeutung. Sie beeinflussen die Wahrnehmung von Positivität oder Negativität einer Situation und ob sie als wiederholenswert oder nicht angesehen wird. Empfindungen haben oft einen starken Einfluss auf menschliche Entscheidungen, bestimmen die Motivation hinter Handlungen und sind daher entscheidend für die Verarbeitung von Informationen.

Bilder erzählen Geschichten

Die ersten Eindrücke sind meist visuell, denn der Mensch ist ein visuelles Wesen. Visual Storytelling bedeutet in erster Linie die Kommunikation mittels Bildern, Videos und Tönen. Bilder haben oftmals eine tiefere Wirkung auf Menschen als ein geschriebener Artikel. Sie sind Blickfänger, die Aufmerksamkeit erregen. Da die Informationsübermittlung und Kommunikation hauptsächlich auf visueller Ebene stattfinden, sind Audio- und Textelemente eher unterstützender Natur und dienen einer ergänzenden Funktion. Ein Bild folgt dem anderen, und noch eines – so entfaltet sich eine visuelle Erzählung und verdichtet sich zu einer Geschichte.

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“

Bilder sind schneller zu verstehen, Geschichten in Bildern oder Videos lassen sich einfacher konsumieren als Texte. Durch Bilder erhalten wir einen schnellen Zugang zu den Inhalten.

Außerdem steigern Bilder die Lesbarkeit von Texten und fördern eine schnellere Wissensaufnahme. In der heutigen Zeit, in der Timing und Schnelligkeit entscheidend sind, müssen wir das Geschichtenerzählen diesem Trend anpassen. Visuelle Elemente in Geschichten sind daher ein überzeugendes Mittel, um zu erzählen und einen eigenen Stil zu entwickeln. Die Zukunft gehört eindeutig den Videos.

Visual Storytelling weckt Emotionen

• Visual Storytelling weckt Emotionen, erleichtert die Informationsaufnahme und hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck im Vergleich zum traditionellen Storytelling.
• Visual Storytelling aktiviert Gehirnregionen, die ein direktes Miterleben der Geschichte suggerieren.
• Visual Storytelling regt zum Mitfühlen an und schafft menschliche Verbindungen.
• Visual Storytelling vermittelt Nähe und Emotionen.
• Visual Storytelling bietet einen hohen Unterhaltungswert und wird daher häufiger geteilt.
• Visual Storytelling bleibt den Zuschauern länger in Erinnerung.

Visual Storytelling mit Videos

Insbesondere Video-Storytelling verleiht einem Produkt oder einer Marke einen klaren und unverwechselbaren Mehrwert, indem es sie mit einem positiven Image auflädt und die relevanten Emotionen transportiert. Das Ergebnis? Ein Gefühl der Verbundenheit, das Kundinnen und Kunden emotional an eine Marke bindet. Die Welt des Visual Storytellings ist beinahe grenzenlos und bewegt sich zwischen Realität und Virtualität.

Storytelling ist zweifellos ein mächtiges Werkzeug, um ein Video mit Emotionen zu füllen und es für den Betrachter fesselnd und verständlich zu machen. Wenn es gelingt, ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb einer Kurzgeschichte zu präsentieren, die Probleme löst, besondere Eigenschaften hervorhebt oder ein bestimmtes Image transportiert, dann wird die Botschaft nicht nur länger im Gedächtnis bleiben, sondern auch einen zusätzlichen unterhaltenden Wert haben.

„Show – don`t tell!“

Die erfolgreiche Storytelling-Grundformel besagt: „Show, don’t tell.“ Dieses Prinzip wird heute immer wichtiger.

In einer Zeit ständiger mobiler Kommunikation, in der wir mit Nachrichten, Daten und Gesprächen überhäuft werden, entscheidet oft ein einziger Blick, ob etwas interessant erscheint oder nicht. Deshalb ist es wichtig, sich visuell von der Masse abzuheben und Menschen mit bildlich fesselnden Geschichten zu erreichen und zu begeistern. Nur so hat die Botschaft eine Chance, die Menschen zu faszinieren.

Die liebe Isabel von Coucoubonheur und Genussgeschichten hat 2023 auch einen interessanten Vortrag zum Thema Visual Storytelling im Rahmen unseres wissenshunger.pur-Events gehalten. Schaut euch gerne mal ihre Präsentation für mehr Insights und interessante Beispiele an.