Bei der Generation Z ist sie besonders beliebt: Die Rede ist von der relativ neuen, aber aufstrebenden App BeReal. Das liegt vor allem daran, dass diese Altersgruppe mit Filtern und gestellten Fotos wenig anfangen kann und in der App BeReal genau die Authentizität findet, die sie bei TikTok und Co. vermisst. BeReal ist also eine neue, erfrischende Alternative zur üblichen Social-Media-Welt und will für mehr Realität im Internet sorgen. Das ist auch der Grund, warum die App bei der Generation Y immer beliebter wird. Wir zeigen, wie BeReal funktioniert und wie Unternehmen BeReal nutzen können.
Was ist BeReal?
BeReal ist eine Social-Media-App, die es seit 2020 gibt. Im Jahr 2022 schaffte die App den großen Durchbruch und überholte Instagram und TikTok bei den wöchentlichen Downloads. Heute wird BeReal täglich von rund 10 Millionen Menschen genutzt – Tendenz steigend. Bei BeReal geht es vor allem um eine ungefilterte Momentaufnahme des Lebens, so wie es gerade ist.
Wie funktioniert BeReal?
Um diese echten Momentaufnahmen zeigen zu können, erhalten die Nutzerinnen und Nutzer einmal täglich zu einem zufälligen Zeitpunkt eine Benachrichtigung, jetzt etwas zu posten. Insgesamt haben sie zwei Minuten Zeit, um zu zeigen, was sie gerade tun. Das Foto wird dabei gleichzeitig mit der Front- und Rückkamera aufgenommen, eine Auswahl aus der Fotogalerie des Smartphones oder eine Bearbeitung der Fotos ist nicht möglich. Die Beiträge können öffentlich oder mit Freunden geteilt werden. Sobald eine neue Posting-Aufforderung erscheint, werden die Posts des Vortages gelöscht. Es gibt keine Follower-Zahlen, da es mehr um das Miteinander als um einen Reichweitenwettbewerb geht. Interaktionen zwischen den Nutzerinnen und Nutzern sind bei BeReal möglich. Man kann mit RealMojis – selbst erstellte Emojis – auf die Beiträge reagieren oder die Beiträge auch kommentieren.
BeReal Zeiten – Was tun, wenn es gerade nicht klappt?
Spontanität ist gut, aber nicht immer einfach umzusetzen. Was also tun, wenn man nicht unbedingt innerhalb von zwei Minuten etwas aufnehmen und posten kann? Dafür gibt es ein kleines Schlupfloch. Wird die Push-Nachricht nicht angeklickt, kann die Aufforderung zum Posten zunächst ignoriert werden. Der Countdown startet nämlich erst beim Öffnen der App. So hat man nach der Benachrichtigung noch etwas Zeit, den Content zu planen oder sich etwas in Szene zu setzen. Allerdings erscheint auf dem geposteten Foto der Hinweis, dass man zu spät ist bzw. war.
BeReal für Unternehmen nutzen
Das Prinzip ist klar, aber wie kann ich BeReal als Unternehmen nutzen? Auch das ist (noch) nur mit einem Schlupfloch möglich. Denn BeReal darf nicht für kommerzielle oder werbliche Zwecke genutzt werden. Es gibt auch (noch) keine Möglichkeit, Werbung zu schalten. Die Lösung liegt auf der Hand: Corporate Influencer. Unternehmen, die BeReal nutzen, haben Mitarbeitende, die sich um das Posten kümmern. Und dann werden natürlich nicht aktiv die Produkte oder Dienstleistungen gezeigt, sondern Einblicke in das Unternehmen oder den Job – quasi ein Blick hinter die Kulissen. Das schafft Vertrauen. BeReal bietet aber auch eine gute Möglichkeit, die Generation Z und Y als Konsumenten und Arbeitnehmer zu erreichen. Denn durch die persönlichen, authentischen Momente und kreativen Ausschnitte aus dem Arbeitsalltag können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern.
Spontanität und Authentizität sind wichtige Schlagworte, dazu kommt noch Kreativität. All dies zu kombinieren ist die Kunst des BeReal-Marketings. Damit es aber nicht ausartet, sollten vorher gewisse Spielregeln definiert werden:
- Wie will ich mich präsentieren?
- Was soll kommuniziert werden? Und was nicht?
- Wie soll/darf der Arbeitsalltag dargestellt werden?
- Wie soll die öffentliche Wahrnehmung sein?
- Was ist das Ziel?
Am besten erstellt man einen Leitfaden für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, damit sie wissen, was zu tun ist und bei aller Spontanität nicht zu spontan werden.
Wer bereits Instagram und Co. erfolgreich nutzt, hat mit BeReal neue bzw. zusätzliche Möglichkeiten, um insbesondere das Unternehmensimage zu verbessern. Aber auch kreative Einblicke in den Joballtag zu geben und das Unternehmen transparent und authentisch darzustellen, sind interessante Aspekte. Allerdings erfordert BeReal mehr Kreativität und Spontanität bei der Content-Planung. Eine klare Strategie und klare Spielregeln sind daher unerlässlich. Wer es richtig macht, wird mit einer loyalen Community belohnt.
Social Media bietet die Möglichkeit, ein breites Publikum für die eigenen Geschichten zu erreichen. Auch wenn die Nutzergruppen je nach Kanal variieren, können Unternehmen genau die Zielgruppen definieren, die sie pro Kanal ansprechen wollen. Social Media ist die ideale Plattform, um eigene Botschaften zu erzählen und zu platzieren. Wie gute Geschichten, die auch bei der Zielgruppe ankommen, erzählt werden, zeigen wir euch im Beitrag Storytelling auf Social Media.
